讓老字號長盛不衰“枝繁葉茂”

立秋已過、暑氣漸消，北京前門大柵欄的“人氣”熱度卻未曾減少。時下，“北京中軸線”列入《世界遺產名錄》，臨街的老字號商鋪也添了喜氣。在大柵欄，老字號比比皆是，隨便走進一家，都有傳頌百年的故事。（光明日報）

“著力賡續中華文脈，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展?！绷暯娇倳浀闹匾撌?，對于推動老字號守正創新發展，同樣具有啟示作用，指明了前進方向、提供了根本遵循。新時代，老字號只有做到在繼承中轉化，在守正中創新，才能延續“百年紅”的輝煌。

截至今年2月，全國中華老字號數量已達1455個，涵蓋32個行業，老字號的平均年紀約為140歲。老字號，顧名思義，“老”意味歷史悠久，“字”蘊涵技藝優勢，“號”傳承良好口碑。以北京同仁堂、無錫李同豐、蘇州雷允上、天津狗不理、徐州老同昌為代表的一大批老字號，既是實體企業，亦是全社會共有的非遺文化財富。世代相傳的技法和匠心，既承載著群眾的美好記憶和情感，也是民族特色品牌的生動載體。

擁有老字號是一種榮譽，更是一種責任。老字號能夠經久不衰，“守正”是基礎。守正，就是堅守經商正道。每家“老字號”經歷不同，產品不一樣，但有一點是相通的，那就是“誠信為本”。無論時代怎么變化，無論市場如何風云變幻，“貨真價實”“不偷工”“不欺騙”“仁信”始終是大多“老字號”的經商之道?，F代企業參與市場競爭，也必須堅守這樣的“正道”。

“新國潮”之下，確保老字號的“金字招牌”不褪色，需要不斷創新探索。近年來，很多老店立足特色、革故鼎新，迎來了新氣象、新局面。北京老字號內聯升在成都太古里首發了一款跨界聯名的布鞋，樣子新穎，比較時尚，一經推出便售罄了；南京新百開啟了一場極具試驗性的轉型，新百勞模們紛紛當上了網紅主播直播帶貨，2023年直播超過400場，帶來了巨大的效益……新時代，眾多老字號通過求新求變，持續擦亮“金字招牌”。

時代浪潮奔涌向前，老字號只有堅持守正創新、與時俱進，才能長盛不衰“枝繁葉茂”。（于宗華）